マシュー・マコノヒーの「髪の秘密」は、家族が出資するセラムだった

男性が「この年齢になれば髪はこうなる」と言われる時期をとっくに過ぎても、カールを保ち続けている。そしてネットはそれを「秘密」と呼ぶ。マシュー・マコノヒーは公の人生の多くを、髪に語らせてきた――ゆるやかな茶色のウェーブは、あのドロドロ声と同じくらい彼のトレードマークだ。だから、その維持方法が明かされれば、それは純然たるサービス・ジャーナリズムとなる。記事は自ずと書ける：あの俳優が、信じがたいほどまだふさふさの頭で、頭皮用美容液のおかげだと語る。しかし、その言葉が誰の利益になるのかは、記事には書かれていない。

その製品はOneSkinのOS-01 Hair、同ブランドが「長寿」の言葉で売るペプチド美容液だ――毛包そのものの老化を遅らせるという約束を掲げている。Page Sixの記事によれば、マコノヒーはこの美容液を頭皮にすり込んでおり、そのおかげで髪がより豊かになったと感じているという。身だしなみの告白として提示されたそれは、友人同士で交わされるアドバイスのように読める。だが、そうではない。

その証拠は一つ隣の家にある。彼の妻でモデル兼デザイナーのカミラ・アルヴェス・マコノヒーは、OneSkinの名義上の投資家であり、Cosmetics Businessが報じたところによると、同ブランドの最新資金調達ラウンドに参加した一人である。同社は4人のブラジル人科学者によって設立され、OS-01と呼ばれる分子を中心に、「老化細胞」の蓄積を防ぐと謳う製品を販売している――老化の生物学を化粧品として再パッケージしたものだ。俳優がその美容液を褒めるとき、彼は自分の家族が出資しているビジネスを褒めている。その推薦は「発見」ではない。資産が語っているのだ。

これは彼にとっておなじみの領域だ。20年以上にわたり、マコノヒーはRegenixの公の顔であり続けてきた。彼は90年代後半からこの頭皮治療薬を使用しており、今でも話題に出す――その理由の一つは、かつて植毛をしたという憶測を打ち消すためだと彼自身が語っている。彼の生え際は、おそらく彼の最も長く続いている役柄である。その「秘密」は、そういう観点で見れば、繰り返されるパフォーマンスだ：新しいボトル、そして「薄毛は、適切なものを買えば避けられる」という同じ心強い話。

そのいずれかに効果があるのかどうかは、報道が飛ばしている疑問である。OneSkinの密度と太さの数値は、同社が自ら実施した数十人規模の単一の研究に基づいている――発売を有利に見せかけ、何も確定しない、社内の証拠という類のものだ。独立した皮膚科医たちは、このカテゴリー全体についてより率直な意見を述べている。マコノヒーのRegenixを検証したある植毛外科医は、同製品は「FDAの承認を受けておらず、現在のところ研究または実証された医学的用途を欠いている」と指摘し、Medical News Todayは「効果を示す確固たる証拠はない」と結論づけている。ペプチド美容液は医薬品ではなく化粧品であり、クリアすべき規制のハードルは低く、「長寿」や「老化細胞」という語彙が、データではできない説得を行っている。

どれも安くはない。OneSkinのヘア美容液は、1ヶ月分で約69ドル、長期コースでは数百ドルになる。Regenixは月に約200ドルだった。その習慣は、設計上、無期限である。なぜなら約束されているのは「維持」であって「治療」ではないからだ。あなたは自分の鏡像へのサブスクリプションを購入しており、生涯更新可能である。

結局のところ、カールそのものが最も興味深いものではない。マコノヒーが本当に売っているのは、最も古い化粧品のアイデア――衰退は個人の失敗であり、小売で修正できるという考え――を、今回は「科学」という心地よい新しい文法で包んだものだ。秘密は決して美容液ではなかった。それは請求書だったのだ。

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