ナイキが追加の人員削減へ、通期は減収見通しで中国売上高は26%減

Nikeは、10年にわたり深夜から行列を生み、中古販売アプリを賑わせてきたスニーカー「Dunk」の販売を意図的に大きく絞っている。そして、低迷する事業の立て直しには、まだ人数を見積もれないほどの人員削減が伴うと明らかにした。再び売上高が減少した決算とあわせ、世界最大のスポーツウェア企業であるNikeは「Pace」と名付けた再編計画を打ち出した。地域体制を組み替え、インドに新キャンパスを開設する一方、同社の言葉を借りれば、時間をかけて全社のポストを減らしていく。

その影響はオレゴン州にとどまらない。Nikeのシューズやユニフォームは、MCMが扱うほぼすべての市場で、スポーツ用品チェーンや独立系のランニング専門店、サッカークラブの店舗を埋めている。ブランドの規模が縮小すれば、店頭の品ぞろえや値引き販売のサイクル、サプライヤーへの発注も連動して縮小する。同社はまた、アナリストの予想を大きく下回る見通しとして、通期の売上高が減少するとの見方を投資家に示した。

会計年度第1四半期の売上高は4％減の112億ドルとなり、為替変動の影響を除くと5％減だった。アナリスト予想の約113億ドルに届かなかった。一方、1株当たり利益は48セントで、予想を上回った。低迷が目立ったのはNikeの直販チャネルだ。店舗とアプリ経由の売上高は8％減り、デジタル販売は13％減少した一方、卸売パートナー経由の売上高は1％の減少にとどまった。北米は2％増となり、唯一の成長地域だった。

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最も深刻な痛手となっているのは中華圏だ。売上高は22％減の12億ドルで、為替変動の影響を除くと26％減となり、9四半期連続の減少を記録した。Nikeは、自社の方針に合わないと判断したオンライン販売業者との取引を打ち切り、Tmall、JD.com、Douyin、自社サイトとアプリに販売を集中させている。最高経営責任者のエリオット・ヒル（Elliott Hill）は、この立て直しには複数シーズンかかると述べた。中国の消費者にとっては、オンラインでNike製品を購入できる場所が減ることになる。BNP Paribasのアナリスト、ローラン・ヴァシレスク（Laurent Vasilescu）は、問題は販売チャネルではなく、中国での商品そのものだと率直に指摘した。

商品構成を見ると、同社が一つの時代から次の時代へと移行している様子がうかがえる。スポーツウェア部門は10％台前半の減少となり、Nikeは「Dunk」の販売をほぼ半減させた。これは約2億ドルの逆風となった。世界売上高の13％を占めるJordan Brandは10％台半ばの減少となり、Converseは28％減の2億6,300万ドルだった。一方、「Vomero」シリーズが好調なランニング部門は2桁成長を記録し、ワールドカップ需要を受けてチームユニフォームの販売は前回大会の2倍に達した。「Nikeのパフォーマンス事業は、Nikeスポーツウェア、Jordan Brand、中華圏で見られる圧力を相殺するには、まだ規模が十分ではありません」とヒルは述べた。

その差を埋めることが、Paceの狙いだ。Nikeは、2031会計年度までに累計約25億ドルのコスト削減を見込む一方、税引前費用として約10億ドルを計上する見通しで、その大半は人件費関連となる。今年度分は3億ドルに上る。4つの地域を3つに再編し、南北アメリカ、アジア太平洋・中華圏、欧州・中東・アフリカの体制とする。アジア地域の統括機能はシンガポールに移り、ビーバートンの一部サポート職も移転するほか、ベンガルールに新キャンパスを開設する。「どの職務を何人削減するのか、また対象となるポジションの具体的な所在地については、まだ分かっていません」と同社は述べた。この計画に先立ち、今年は自動化に伴い配送センターの775人が職を失い、さらに年初にはテクノロジー関連の約1,400職が削減された。

この計画でも、最も難しい問いには答えが出ていない。削減効果の大半が表れるのは2029～2031会計年度で、費用計上から数年後となる。また、今四半期の利益率改善は需要の拡大ではなく、倉庫運営や物流コストの低下によるものだった。GlobalDataのニール・ソーンダース（Neil Saunders）は、再び再編に踏み切ること自体、Nikeの現在の事業モデルが機能していないことを示していると指摘した。株主もこれに反応し、Nikeが四半期配当を1株当たり41セントに据え置いたにもかかわらず、株価は金曜日の取引開始前に約9％下落し、59.33ドルとなった。

今後のスケジュールは固まった。Nikeは、2027年5月に終わる会計年度の売上高が1桁台後半の減少になると予想した。アナリストは2％減を見込んでいた。調整後の1株当たり利益は1.15～1.35ドルを予想している。また、第2四半期には、前年の販促との比較が約4ポイントの押し下げ要因になると警告した。どの職務を削減するかの決定は暦年2027年に始まり、3地域体制は2028会計年度に導入される。

それまでの間、かつて一世代にわたってスニーカーを求める行列を生み出した企業は、今度は自社の従業員に、別の答えを待つ列に並ぶよう求めている。新たな地域体制のもとで、自分の仕事が残るのかという答えだ。

タグ: layoffs, Converse, Elliott Hill, Jordan Brand, Nike, sportswear

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