今年のPremios Juventudで最も注目すべき点は、どこで開催されたかであり、誰が受賞したかではない。Univisionの若者向け音楽賞は初めて大西洋を越え、フランチャイズが成長したフロリダのアリーナではなく、スペイン南部の地中海沿岸でそのガラを開催した。米国ラテン系アイデンティティに根ざしたブランドにとって、これはスペイン語音楽の未来がどこにあるかを示す宣言だった。

それでも、トロフィーが渡される様子を見れば、何も変わっていないと思っても仕方ない。マルベーリャのステージに呼ばれた名前は、あらゆるプレイリスト、あらゆるフェスティバルのポスター、他のあらゆるラテン音楽賞を支配している名前と同じだった。会場は新しくても、受賞者の顔ぶれは変わっていない。

バッド・バニー（Bad Bunny）は男性アーティスト賞とベストツアー賞を受賞。シャキーラ（Shakira）は女性アーティスト賞とベストポップソング賞をアレハンドロ・サンス（Alejandro Sanz）と共に受賞。カロル・G（Karol G）はアルバム・オブ・ザ・イヤーをTropicoquetaで受賞。ビザラップ（Bizarrap）はプロデューサー・オブ・ザ・イヤーとベストアーバン・トラック賞（共同受賞）を受賞。4組のアーティスト、おそらくこのジャンル最大の商業的駆動力を誇る彼らが、その夜の主要カテゴリーを独占した。これはラテン音楽の新しさのスナップショットではなく、チャートのスナップショットだ。

ファン投票によるショーが決して逃れられない緊張感がここにある。投票がクリックで決まるとき、賞はすでに最大のリーチを持つ者に流れがちであり、リーチはさらに増大する。一方、最も新しいアーティストには、自分たちの部屋が与えられる——ニュー・ジェネレーション賞で、アリア・ベガ（Aria Vega）、サントス・ブラーボス（Santos Bravos）、オマール・カマーチョ（Omar Camacho）が称えられたが、それらは新人部門という隔離された枠に押し込まれ、自由に競うことは許されていない。発見は称賛されつつ、静かに隔離される。

移転もまた、市場論理として同じように読める。PJ Fest（ガラに連動するコンサートとクリエイター・アクティベーションの週）は相変わらずヒューストン、マイアミ、ロサンゼルスで開催された。アメリカの観客はそのままそこに留まった。トロフィーの舞台だけが飛行機に乗り、レゲトンとアーバノがスタジアムを完売させ、スペイン市場がラテンアメリカ以外で最も収益性の高い市場の一つとなった国に着陸した。「Conéctate al Vibe」と銘打たれた若者の祭典は、Univisionが資金を追ってヨーロッパへと向かった姿でもある。

しかし、それで会場の熱気が冷めたわけではない。ケベド（Quevedo）はカナリア諸島へのオマージュを込めたセットを披露し、「Columbia」や「Al Golpito」を演奏した後、エルビス・クレスポ（Elvis Crespo）が現れて「La Graciosa」を披露した。ファルッコ（Farruko）、フアン・マガン（Juan Magán）、DJラウス（DJ Rous）は、式典の公式アンセム「Marbella Nights」で夜を開け、ショーを新たな本拠地に結びつけた。マーク・アンソニー（Marc Anthony）はアンヘラ・アギラール（Ángela Aguilar）とクリスチャン・ノダル（Christian Nodal）から手渡された特別表彰を受け取った。そしてロメオ・サントス（Romeo Santos）とプリンス・ロイス（Prince Royce）は、トロピカル部門の賞を2人で3つ獲得し、ドミニカのバチャータ、デンボー、トロピカル音楽が投票用紙に最も深い爪痕を残した夜の一部となった。

データとして：第23回目の開催で、司会はアレハンドラ・エスピノーサ（Alejandra Espinoza）、クラリッサ・モリーナ（Clarissa Molina）、ヘスス・バスケス（Jesús Vázquez）が務め、スターライト・オーディトリアムで行われた。ノミネート総数338組、50部門。カリン・レオン（Carín León）が最多9ノミネートを獲得し、Palabra de to’sでベスト・メキシカン・ミュージック・アルバム賞を受賞。アイタナ（Aitana）はCuarto azulでベスト・ポップ・アルバム賞、ヤング・ミーコ（Young Miko）はDo Not Disturbでベスト・アーバン・アルバム賞、カズー（Cazzu）は「Con Otra」でベスト・クンビア・ソング賞を受賞した。

このショーは、ラテン音楽が木曜の夜にヨーロッパの会場を満たすことができること、そしてその重心が確実に東へシフトしていることを証明した。しかし、その最大のプラットフォームが依然として誰かを驚かせることができること、つまり封筒が開かれたときに、アルゴリズムがまだ有名にしていない名前が呼ばれることを証明したわけではない。

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