フィードの82%は知らない人の投稿だ — Myspaceはそれを理由に復活を計画している

Myspaceの復活に向けた売り文句は、あえて主張しない点で際立っている。2011年から同プラットフォームを所有する兄弟が売りにしているのは、ノスタルジーではない──彼らが提示するのは一つの統計だ。平均的なソーシャルメディアのフィードに表示されるコンテンツのうち、ユーザーが自らフォローを選んだ人物からの投稿はわずか18％に過ぎない。残りの82％は、プラットフォームのアルゴリズムによって挿入されたおすすめ、スポンサー投稿、ブランドコンテンツで占められている。

2011年にMyspaceを買収し、その後何度も復活を試みては失敗してきたクリス・ヴァンダーフックとティム・ヴァンダーフックは、そのギャップこそ自分たちのチャンスだと信じている。「我々はMyspaceを再始動するつもりだ」とティム・ヴァンダーフックは同プラットフォームに関する新たなドキュメンタリーの中で語った。「適切なタイミングを待っているところだ」

そのタイミングの根拠は、聞こえ以上に具体的だ。Facebook、Instagram、TikTok、Xのユーザーは、自分が求めてもいないアカウントのコンテンツをスクロールする時間が増え、本来フォローしていた人々の声に触れる時間が減っていると報告している。アルゴリズムによるフィードの仕組み──接続の深さではなく滞在時間の最大化を目的に設計されている──は、主要なプラットフォームすべてで同じ結果を生み出している。かつてソーシャルメディアと呼ばれたものは、その数字が示す通り、ほとんどがもはやソーシャルではないのだ。

Myspaceはアーキテクチャーが根本的に異なっていた。2006年のピーク時には、GoogleやYahoo Mailを一時的に抜いてアメリカで最も訪問されたウェブサイトとなり、1億人以上のユーザーを抱えた。そのプラットフォームは、ユーザー自身がデザインするプロフィール（カスタム背景、厳選された音楽プレイヤー、各ページ上部に表示される手選びの8人のフレンドリスト）を中心に構築されていた。また、音楽の発見エンジンとしても真価を発揮した。アデル、アークティック・モンキーズ、リリー・アレン、カルヴィン・ハリスはいずれも、レーベル契約やラジオでのオンエア、メインストリームの注目を浴びる前に、このプラットフォームで初期のオーディエンスを築いた。

ヴァンダーフック兄弟は計画中の再始動を、そのモデルへの回帰だと説明している──アルゴリズムによるキュレーションを減らし、カスタマイズ可能なプロフィール、機械が推奨するコンテンツではなく実際のつながりで構成されるフィード。どの機能でそれを実現するのかは明らかにしておらず、リリース日も示していない。

その不在こそが、彼らに対する最も鋭い反論である。2011年に音楽ストリーミングを軸に再起動を図ったMyspaceは、1億5000万ドル以上の損失を出して崩壊した。すべての新規ユーザーのデフォルトの最初のフレンドとなり、オリジナルプラットフォームの公的な象徴に最も近い存在だったトム・アンダーソンは、今回の復活には一切関与していない。ヴァンダーフック兄弟が今から構築しなければならないプラットフォームは、約20億ユーザーを抱えるTikTok、24億のInstagram、そして同じアルゴリズム削減の主張をすでにアクティブな製品ロードマップとともに掲げるThreadsやBlueskyといった新興勢力と競合することになる。

監督トミー・アヴァローネによるドキュメンタリー（タイトルも『Myspace』）が、同プラットフォームとその復活への注目を再び集めている。ヴァンダーフック兄弟は適切なタイミングを待っていると言う。それがいつなのか、到着したときにプラットフォームがどのような姿なのかは、まだ明かされていない。

タグ: アルゴリズム, Chris Vanderhook, Myspace, SNS疲れ, Tim Vanderhook, ソーシャルメディア