ハイネケンが英パブに「ハーフパイント」推奨、ロレアルは「オゼンピック顔」に照準

Amstel、Sol、Maybelline、La Roche-Posayを傘下に持つオランダのビール醸造会社とフランスの美容グループが、消費財企業の多くがこれまで投資家向け資料の脚注にとどめてきたことを、ついに公然と語り始めた。減量薬ブームが、レジの売り上げにまで及んでいる。Heinekenは英国のパブやバーに対し、OzempicやWegovyなどの薬によってパイントビールの注文が減る可能性があると警告。一方、L’Oréalの最高経営責任者は投資家に、同じ薬がスキンケア商品の購入にも変化をもたらしていると語った。

パブを経営する人にとって、Heinekenの警告そのものより重要なのは、そこに添えられた助言だ。ハーフパイントを売り込み、低アルコールやノンアルコールのビールを勧め、グラスのそばに小皿料理を置く。買い物客にとって、この変化はすでに店頭に現れている。L’Oréalのブランドは、急激な減量のあとに生じることのある皮膚のたるみと併せて使うことを想定した商品を販売している。糖尿病治療のために開発された薬が、いまやドリンクメニューとスキンケア売り場を塗り替えつつある。

Heinekenが英国のパブに伝えたこと

Reutersが明らかにした、英国の飲食業界の顧客向けに送られた資料によると、GLP-1薬はアルコールを飲みたい気持ちを抑え、「満腹感が高まり、注文杯数が減る」可能性があるという。パイントを何杯も飲む習慣は、これまでほど頻繁ではなくなるかもしれない。Strongbowサイダーも傘下に持つHeinekenはGuardianに対し、利用者の間で「消費行動にいくつかの変化」が見られるとし、2027年まで引き続き動向を追うと述べた。

同社の調査が示すのは、単に酒を断つという話よりも繊細な変化だ。利用者は量の少ない飲み物や低アルコール飲料を選び、より高価格帯の商品を求める。「GLP-1の利用者は、ただアルコールを別のものに置き換えているわけではありません」と広報担当者は話す。「選択に、より目的意識を持つようになっています」。店主にとって、その違いは利益率を左右する。質のよいハーフパイントを一杯だけ注文する客も、パイントを三杯飲む客より売り上げは小さいとはいえ、変わらず大切な顧客だ。

数字を見れば、懸念の理由が分かる。Heinekenによると、2月までの1年間に英国のパブ、バー、レストランで販売されたビールの売上高は約140億ポンド。そのうちノンアルコール・低アルコール商品は3億ポンドに満たない。薬を使う飲酒客がこの小さな市場へ移っていくとしても、失われるパイントの売り上げを補える規模に育つまでには、まだ長い道のりがある。

L’Oréalは副作用を商機に

L’Oréalの見方は逆だ。薬が生み出す問題を、同社は商品を売る機会として捉えている。ニコラ・イエロニムス（Nicolas Hieronimus）最高経営責任者は、GLP-1薬について「当社にとって非常に重要な現象」だと述べ、「美容消費、とりわけスキンケアの消費に影響を及ぼしている」と話した。同社のSkinCeuticalsとKiehl’sには、「GLP-1と、皮膚のたるみという副作用に対応し、それを補う」ために開発された商品がある。また、グループは昨年12月、注入剤SculptraとRestylaneを手掛けるGaldermaへの出資比率を20％に引き上げた。Reutersによると、両社はそれぞれ別の臨床試験で、GLP-1薬の利用者を対象に商品を試験している。

証拠はまだ限られている

両社とも影響の規模を数字で示しておらず、業界内でもその大きさについて見解は分かれている。Guinnessを製造するDiageoは、投資家に対し、影響は対処可能な範囲にとどまるはずだと説明。CarlsbergもReutersに、減量薬がビール消費を押し下げているという見方を裏付けるデータはないと述べた。Circana、NIQ、KAMの調査では利用者の飲酒量が減っていることが示されているが、こうした利用者は、注射薬が広く使われるようになる前から始まっていた、より大きな節酒の流れの中にいる。Heineken自身も、こうした習慣は「GLP-1の利用者に限ったものではない」としている。世界最大のビール醸造会社AB InBevは、今年の年次報告書で、ビール需要を脅かす変化の一つとして新しい薬を挙げた。同社の販売量は2.3％減少している。

Heinekenの資料は英国の外食・酒類販売業界向けに作られたものだが、利用者が最も多いのは米国だ。JP Morganの調査によると、昨年は1,000万人がこの薬を使い始めた。一方、L’Oréalは、業績が圧迫されている企業にはとても見えない。為替や買収などの影響を除いた調整後の既存店売上高の伸びは第3四半期に7.7％へ加速し、皮膚科学に基づく美容部門は2桁成長を記録。9カ月間の売上高は353億3,000万ユーロに達した。同グループは、売上高と利益が今年も成長すると見込んでいる。

パイントビールは、禁煙規制や値上げ、ノンアルコールビールの冷蔵ケースを乗り越えてきた。Heinekenの資料が示唆する次のライバルは、週に一度の注射薬かもしれない。

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