カイリー・ジェンナー、リップキットの起業家が挑む女優としての評価

カイリー・ジェンナー

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

生年	1997年8月10日 Los Angeles
職業	実業家、タレント

注目を集めることは、カイリー・ジェンナーにとってずっと難しいことではなかった。難しかったのは、信じてもらうことだ。人生のほとんどをカメラの前で過ごしながら、その言葉を額面どおり受け取ってもらえたことはほとんどない。ふっくらした唇は、当初リップライナーのおかげだと説明していた。ビジネス誌に称賛されたかと思えば、数字を水増ししたと非難された会社もある。名前は彼女のものでも、実際に書いたのは別人だった小説もある。次の仕事で観客に求められるのは、さらに異質な信頼だ。Huluのスリラー作品Bachelorette Weekendで彼女が演じるのは、プールで遺体となって発見される花嫁。最も親しい友人たちの誰もが、彼女にいなくなってほしいと思う理由を抱えていた。何億人もの人がネット上で追いかける顔が、カイリー・ジェンナーではない誰かになりきる姿を見せるのは、これが初めてとなる。

その顔は、商品になるずっと前から世間に知られていた。ジェンナーはロサンゼルスで育った。母はクリス・ジェンナー、父はオリンピックの十種競技で優勝したケイトリン・ジェンナー。姉のケンダルと、異父姉のコートニー、キム、クロエ・カーダシアンがいる、にぎやかな家庭の末っ子だった。E!がKeeping Up with the Kardashiansの放送を始めたとき、彼女は10歳。その後14年、20シーズンにわたって、番組とともに成長した。

シエラ・キャニオン・スクールに通った後、2012年にホームスクーリングに切り替え、2015年7月、ローरेल・スプリングス・スクールで高校課程を修了した。18歳の誕生日を迎えるわずか数週間前のことだ。そのころには、すでに名前を貸し出すビジネスを展開していた。ケンダルとともに、PacSunやTopshopの衣料品ライン、ネイルカラー、ハンドバッグ、ジュエリーに名前を冠し、2014年にはディストピアを描いたヤングアダルト小説Rebels: City of Indraも刊行した。ゴーストライターを務めたマヤ・スローンは後に、姉妹から渡されたのは2ページのあらすじだったと明かしている。10代の日々を通じて、ジェンナーは自分の名前が他社にとってどれほどの価値を持つかを知った。次に進むべき道は明らかだった。名前を貸すのをやめ、自分のものにすることだ。

商品は、ある告白から生まれた。家族のリアリティ番組の2015年のエピソードで、ジェンナーは長らくリップライナーによる変化だと説明していた唇について、フィラーを入れていたと認めた。そして同じ年、そのルックを商品にした。オンラインで販売され、自身のSNSアカウントで告知された「Kylie Lip Kit」は、リキッドリップスティックと同色のリップライナーのセットだった。初回生産数は1万5000セット。事業名をKylie Cosmeticsに改めた2016年2月には、生産数は50万セットにまで増えていた。2017年にはスピンオフ番組Life of Kylieが放送され、2019年5月にはスキンケアラインのKylie Skinが登場した。仕組みは単純で、真似するのは難しかった。創業者自身がマーケティング部門であり、10年にわたって彼女の顔の変化を見てきた人々が、そのまま顧客になったのだ。

CoverGirlやRimmelを傘下に持つCotyは2019年11月、Kylie Cosmeticsの株式51％を6億ドルで取得し、同社の企業価値を約12億ドルと評価した。ブランドの発表によると、直近1年間の売上高は約1億7700万ドル。ジェンナーはクリエイティブ面の顔としてブランドに残った。Cotyは2021年、ヴィーガン処方と海外での販売網拡大を打ち出してラインを再始動。一方のジェンナーも、自身の名前を軸に事業を広げ続けた。品質への苦情が寄せられたベビー用品ブランドKylie Baby、水着ライン、2023年に始めたファッションブランドKhy、そして2024年に発売した缶入りウォッカソーダ「Sprinter」だ。

このビジネスには、いつも但し書きがついて回った。その一部を作ったのは、ほかならぬジェンナー自身でもある。2019年、Forbesは彼女を世界最年少の「自力で成功した」億万長者と呼んだ。だが、裕福な家庭に生まれた彼女に「自力で」という言葉を当てはめることには、すでに嘲笑が集まっていた。翌年、同誌は評価を覆し、会社は陣営側が説明していたより規模が小さく、収益性も低いと主張。税務書類も「おそらく偽造された」と報じた。ジェンナーはこれを否定し、称号を求めたことも、そこにたどり着くために嘘をついたこともないと書いた。二つの見方は同時に成り立つ。会社は実在し、価値もあった一方で、その周囲に作られた神話は膨らんでいた。イメージと権利をめぐる問題は、その後も同じ構図をたどった。2017年には、オーストラリア人歌手のカイリー・ミノーグが、米国で「Kylie」の商標登録を目指したジェンナーに勝訴した。2026年には、元家事使用人3人がロサンゼルスで訴訟を起こし、ハラスメント、差別、賃金に関する法令違反を申し立てた。あくまで訴えの段階であり、事実認定ではない。裁判所の判断もまだ出ていない。

いま慎重に進められているのは、スクリーンへの転身だ。今年以前の演技経験といえば、Ocean’s 8で本人役を演じたカメオ出演と、NBCの特別番組Trolls: Holiday in Harmonyでの声の出演に限られていた。初めて本格的な映画出演を果たしたのは、チャーリーXCXを軸にしたA24作品The Moment。エイダン・ザミリが監督を務め、サンダンス映画祭でプレミア上映された後、2026年1月30日に米国の劇場で公開された。ジェンナーは自分自身を戯画化した役を演じている。自分を笑いの題材にすることは、安全な第一歩だった。Bachelorette Weekendはそうではない。Deadlineは2026年10月初め、フローラ・コリンズの未刊行小説をローレン・オリバーが脚色するこのスリラーについて、Huluがシリーズ化を前提とした発注を最終調整中だと報じた。ジェンナーは主演と製作総指揮を務め、キム・カーダシアンもプロデューサーに名を連ねる。同じ週には、2022年からHuluで配信されている一家の番組The Kardashiansのシーズン8が、10月8日に配信開始となった。

私生活も、意図的であれ成り行きであれ、公に記録され続けている。ラッパーのトラヴィス・スコットとの間に2人の子どもがおり、2018年生まれのストーミと、2022年生まれのエアーがいる。2人は2023年初めに別れた。同年、ティモシー・シャラメとの交際を始めた。シャラメは2026年1月、Marty Supremeで放送映画批評家協会賞を受賞した際、ステージ上で彼女について語った。2022年1月、ジェンナーはInstagramのフォロワー数が3億人に達した初の女性となった。そのフォロワーたちは、今も彼女にとっての店先として機能している。また、子どもたちの口唇口蓋裂手術を支援する慈善団体Smile Trainのアンバサダーも務める。

HuluはBachelorette Weekendの配信開始日をまだ発表しておらず、The Kardashiansの新シーズンは秋を通して毎週配信される。二つの作品の間に横たわるのは、彼女のキャリアがずっと問い続けてきたことだ。顔のあらゆる変化を見てきた視聴者は、その顔を、彼女ではない誰かのものとして受け入れられるのだろうか。

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