Hello KittyがリズムゲームでZUTOMAYOと共演――サンリオ初のスマートフォンタイトル

七十年以上にわたり、サンリオはある特定のことを効果的に行ってきた。キャラクターを「もの」に載せることだ。Hello Kittyのリュック、シナモロールのスマホケース、マイメロディのマグカップ。このスタイルはキャラクターとの距離を一定に保ち続ける――手に持つためのもので、プレイするシステムではない。Sanrio Kawaii Me Live! は、そのあり方を変えようとする同社初の試みだ。

形式の選択には意味がある。サンリオはアクションゲームでも物語体験でもなく、ダンスとリズムゲームを選んだ。このジャンルはメカニクスそのものが音楽であり、キャラクターが飾り物としてではなく表現者として機能する。Sanrio Kawaii Me Live! では、プレイヤーがHello Kitty、シナモロール、ポムポムプリン、マイメロディらを引き連れ、ゲームのために制作されたオリジナル楽曲を通じて衣装やステージデザインをカスタマイズしながら進む。目指すのは、観客として眺めるのではなく、ステージの中に入り込む体験だ。

Hello Kitty, Kuromi, My Melody and Pompompurin as 3D characters in Sanrio Kawaii Me Live — Image: Sanrio Co., Ltd.

発表の中で最も注目すべきは、サウンドトラックだ。Soala、SHE’S、Lienel、Polkadot Stingray、Yabai T-Shirts Yasan、Mi’Line Heartsがオリジナル楽曲を提供し、さらにZUTOMAYOのコラボレーションも確認された。ZUTOMAYOはボーカル・コンポーザーのACA-Neを中心とした秘密主義のインディーロックグループで、近年は日本武道館を売り切り、アジア各地でツアーを展開してきた。その参加は単なるブランドライセンスではなく、クリエイティブな意図のシグナルと読める――Sanrio Gamesがローンチ前から、文化的な説得力を持つ作品を目指していることを示している。

Sanrio Gamesは、サンリオが2026年初頭に設立したゲームブランドで、同社のキャラクターIPをインタラクティブなオーディエンスとつなぐことを目的としている。タイトルは、みなとみらいで開催されたSanrio Fes 2026で初披露された。iOS App StoreとGoogle Playでは事前登録が開始されており、事前登録数とSNSフォロワー数の合計がマイルストーンに達するごとにゲーム内報酬が解放されるキャンペーンも実施中だ。最高ティアとなる合計100万達成時には、プレイヤーキャラクター「Mira」にHello Kittyの特別衣装が贈られる。また、2027年1月14日には横浜関内ホールにて「Sanrio Kawaii Me Live! Launch Live」を開催予定で、コラボアーティストが出演し、サンリオキャラクターも登場する。Sanrio Kawaii Me Live! は2027年1月にiOSおよびAndroid向けに基本プレイ無料（アイテム課金あり）でグローバルリリースされる。

サンリオは長年、他スタジオが自社キャラクターを使ったゲームを作るのを見てきた。Sanrio Kawaii Me Live! では、自らがそれをつくる。そしてタイトルを支えるために選んだ音楽は、同社がデザインドキュメントを開く前に、どんなゲームを作りたいか決まっていたことを示唆している。

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