Instagram責任者アダム・モセリ氏、AIへの反発は「さらに悪化する」と予測　AI投稿のランキングは「おそらく」低いと認める

人工知能への反発は今後も強まる――アダム・モッセーリの予測が注目を集めた。だが、インタビューでもっと示唆に富んでいたのは、彼自身が答えたある質問だ。Instagramの責任者であるモッセーリは、アプリがAIクリエイターを別扱いして順位付けすることはないと述べたうえで、こう問いかけた。「AIコンテンツは、AIではないコンテンツと同じように順位付けされているのでしょうか。おそらく、そうではありません」

この2つの発言を両立させる解釈はひとつしかない。Instagramはアカウントに付いたラベルを理由に罰するのではなく、投稿そのものをランキングシステムに評価させている。そしてモッセーリ自身の見立てでは、AIで作られた投稿はその評価で不利になりがちだ。アプリに投稿する人にとって、この違いはほとんど言葉の上のものにすぎない。ポリシーページでどう表現されていようと、順位が下がれば投稿を見る人は減る。

AIへの反発についてモッセーリが語ったこと

モッセーリは、Instagramが横長の長尺動画に乗り出すことについて話すため、Colin and Samirのポッドキャストに出演した。会話は、AIの話題や、卒業式でテック企業のCEOにブーイングする大学生たちの話へと移ったと、The Vergeは報じている。彼は、AIを好まない人は若者やクリエイターに限らないと認め、とりわけクリエイティブ産業では「AIに対する不安や苛立ち、怒りが強まっている」と語った。

「状況は悪化しているだけではなく、これからも悪化し続けるでしょう」と彼は述べた。「今後数年で、正当なものもそうでないものも含め、苛立ちや怒りがさらに広がると思います。それによって、業界の人だけでなく、多くの人が困難に直面することになるでしょう」

ランキングをめぐる話では、彼自身が違いを説明した。「素晴らしいAIコンテンツもたくさんありますが、AIスロップもたくさんあります」。また、「スロップ」という言葉は「安易に使われすぎている」とも語った。この言葉は、彼が年始に投稿したスライドショーでもすでに取り上げていた。さらにInstagramは、「見ているものが本物かどうかを知ることは重要だと考えているため、AIアカウントに自らラベルを付けることを求め始めている」と述べた。

Instagramが明文化している唯一のAIペナルティー

InstagramがAIに対して明示している唯一のペナルティーは、コンテンツの質ではなく開示に関するものだ。AI生成の人物を中心に据えたアカウントには、従来の任意表示だった「AI creator」タグに代わり、「AI-generated profile」というラベルを付けることが求められる。これを付けないアカウントは「近くリーチが制限される可能性がある」と、Instagramの広報担当者はEngadgetに語った。異議申し立ては「アカウントステータス」ダッシュボードを通じて行える。Engadgetは、この措置を「あらゆるAIスロップへの取り締まりというより」、とりわけ誤解を招きやすい特定の種類のコンテンツに対するルールだと評し、Business Todayも同じ結論に至った。

つまりInstagramには、2つの調整手段がある。明文化されたルールは、開示しなければリーチを失うというもので、対象は限られた種類のアカウントだ。もうひとつの明文化されていない手段は、ランキングシステムがコンテンツの質をどう判断するかであり、アプリ上のすべての投稿に及ぶ。モッセーリの「おそらく」という言葉は、AIコンテンツに対して後者がどちらに働くかを示しているが、その影響の大きさまでは明らかにしていない。

具体的な不満から「取り残される不安」へ

モッセーリは、人々が何を懸念しているかも列挙した。「自分のコンテンツを所有できるのか、そして自分のコンテンツでモデルが学習されるのか」を心配しているほか、安全性や、「コンテンツクリエイターでも、エンジニアでも、数学者でも」仕事が奪われることを懸念しているという。そして、こうした懸念をひとつの診断にまとめた。「誰かとじっくり胸襟を開いて話すと、根本にあるのは、何らかの形で取り残されてしまうことへの恐れだと思います」

彼が挙げた個々の懸念と、その結論は性質の異なる主張だ。誰かの仕事を学習に使うことや収入を失うことは、所有権や金銭に関わる問題である。一方、「取り残されることへの恐れ」は心情だ。プラットフォームは新しいツールや安心につながる説明によって、心情に応えることができる。だが、所有権の問題には同意と対価が必要だ。モッセーリは、どの不満を「正当」とし、どれを「正当ではない」と考えているのかは明かさなかった。

この発言が行われた場面

このインタビューは、Instagramの横長長尺動画フォーマット「Features」の展開に合わせて行われた。モッセーリはInstagramのプロダクト担当VP、テッサ・ライオンズと出演した動画の中で、この新機能を紹介している。「長い間、Instagramで長尺動画をやることには反対でした」と彼は語り、「ですが、いくつかの異なる理由から、私たちは本格的に取り組むことにしました」と続けた。PetaPixelによると、Featuresは最長90分の動画に対応し、一部のクリエイターを対象とした限定テスト段階にあり、長期的な収益化の仕組みはまだない。Android Centralは、今後1か月のテスト期間中にさらに機能が加わる一方、Reelsは引き続きアプリの「中核」に据えられると伝えている。

つまりモッセーリは、彼自身が懸念を抱く人々として挙げた長尺動画クリエイターに働きかけながら、彼らと競合するAI生成コンテンツはおそらく順位で下回ると語っていた。親会社についてのEngadgetの評は、そうしたアピールとどこか噛み合わない。同メディアはMetaについて、「ユーザーに自分でスロップを作るよう促すことが多く」、さらに「AIコンテンツを抑制するためにほとんど何もしてこなかった」と記している。

The Vergeがこの発言を掲載したのは10月28日だ。Instagramが以前に展開した長尺動画サービスIGTVは2018年に始まり、2022年3月に終了した。

InstagramにAI生成の作品を投稿するかどうか迷っているクリエイターにとって、反発が強まるという予測によって状況が大きく変わるわけではない。より重要なのは「おそらく」という言葉だ。それはポリシーページではなく、アプリの責任者自身が口にしたものであり、AI作品に対してフィードがどちらに傾いているのかを示しながら、その度合いまでは明かしていない。

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