Treasury Wine、Rosemountをオートリー家に返還　Penfoldsに注力

Penfoldsを手がけるTreasury Wine Estatesが、Rosemountを創業家に売却する。ハンター・バレーで事業を始めた家長のボブ・オートリー（Bob Oatley）が、Rosemountをオーストラリアを代表するワイン輸出ブランドの一つに育て上げたオートリー家が、同ブランドと小規模な二つのブランド、Ingoldby、Secret Stoneを取り戻す。売り手にとっては事業の整理だが、買い手にとっては、自らの姓が刻まれた歴史を持つ一本を手にすることになる。

この取引で、両者が目指すオーストラリアワインの姿は正反対だ。Treasuryはブランド数を絞り、価格を引き上げ、上海やニューヨークのコレクターにGrangeを販売するPenfoldsを軸に据えたポートフォリオを築こうとしている。一方のオートリー家が求めるのは、上場企業がもはや抱えきれない、日常的に楽しめるワインだ。片方は希少性に賭け、もう片方は思い出に賭けている。

Penfoldsに資金を集め、Rosemountは創業家のもとへ

Bloombergが最初に売却を報じ、Treasuryは三つのブランドと関連在庫を、オートリー家のワイン事業であるA.G. Oatley Winesに譲渡すると認めた。売却額は双方とも明らかにしていない。Treasuryは最長3年間、欧州でRosemountを販売するロイヤルティー不要の権利を保持するため、現地の顧客の注文方法にすぐ変化はない。

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Treasuryの豪州・ニュージーランド・欧州担当マネージングディレクター、アンガス・リリー（Angus Lilley）は、今回の売却を、より大きな事業整理の一環と位置づけた。「昨年、変革計画を発表して以来、五つのブランドと、優先度の低い資産をいくつか売却してきた」と述べ、オートリー家については「オーストラリアワインに関する深い経験がある」と付け加えた。Seppelt、Tollana、Rouge Hommeはすでに傘下を離れている。同社はブランド数を76から、優先ブランド30にまで縮小しようとしている。

そのリストの最上位に位置するのが、「パワーブランド」三つだ。Penfolds、カリフォルニアのブランドDAOU、そしてニュージーランドのMatuaである。その下には、Wynns、Pepperjack、Squealing Pigといった地域ブランドや、ナパのワイナリーBeaulieu Vineyard、Stags’ Leapが並ぶ。Treasuryは今後5年以内に、これら10ブランドがグループの純売上高の約90％を生み出すと見込む。20世紀末には米国で豪州ワインの販売第2位を誇ったRosemountは、その選抜から漏れた。

島の売却資金で実現する里帰り

オートリー家にとって、この取引は個人的な意味を持つ。家族のワイン事業を所有し、20年以上にわたって父とともにRosemountに携わってきたサンディ・オートリー（Sandy Oatley）は、その思いを率直に語った。「Rosemountを再び家族のもとに連れ帰ることができ、とてもうれしく思います」と述べ、娘のニッキー（Nicky）とともにブランドに取り組める機会を、原点に戻るような出来事だと表現した。ニッキー・オートリーは、ブランドの今後の計画を明らかにする準備はまだできていないと話した。

計画を実行する資金も、オートリー家にはある。昨年12月、家族は、ボブ・オートリーが2003年に買収したウィットサンデー諸島のリゾート、ハミルトン島を、Blackstoneに約12億豪ドルで売却することで合意した。Rosemountの発表の数日前には、A.G. Oatley Winesがバロッサ・バレーのMurray Street Vineyardsも買収。ワイナリー、セラードア、ブドウ畑を含む取引だった。

Treasury側の数字を見れば、売却を急ぐ理由が分かる。ボブ・オートリーがRosemountを創業したのは1969年。2001年には、約15億豪ドルに上る取引でSouthcorpに売却され、2011年にTreasuryの傘下に入った。Treasuryは8月、法定ベースで10億8000万豪ドルの損失を計上したと発表。最高経営責任者のサム・フィッシャー（Sam Fischer）は年間1億豪ドルのコスト削減を約束し、今月には本社部門で約170人の職が削減された。発表後、Treasury株は5.61豪ドルで変わらず、売却は10月23日に完了する予定だ。

四半世紀前、Rosemountは上場企業にとって15億豪ドルの価値を持っていた。いま、上場企業グループは売却額を公表しないままブランドを創業家に返し、オートリー家の名が、かつてから変わらずその名を宿してきたブランドに戻ってくる。

タグ: Oatley family, Penfolds, Rosemount, Treasury Wine Estates, wine industry

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